العلامة التجارية هي في الأساس شخصية وهوية عملك. إنه ما يشكل الانطباع الأول عن عملك بالنسبة للعملاء المحتملين ويشمل كيف يبدو وشكله. إنها الطريقة التي يحدد بها السوق عملك مقارنة بمنافسيك ونأمل أن تجعلك متميزًا. يمكن أن تشمل مكونات العلامة التجارية ما يلي:

اسم

شعار

سطر الوصف

نبرة الصوت

الخطوط والطباعة

حرف او رمز

المميزات

الألوان

عنصر رسومي

تخصص

تجربة

أو أي شيء يحدد منتج أو خدمة الشركات

الفردية على أنها فريدة أو مميزة

العلامة التجارية هي عملية إنشاء علامة تجارية. إنه مهم لأنه يتضمن وضع شركتك أو منتجك بوضوح في السوق ، ووضع استراتيجية للعلامة التجارية ، وربما إنشاء اسمك ، وتحديد نبرة صوت شركتك وتصميم الشركة و / أو هوية المنتج.
باستخدام المياه كمثال ، كيف تبيع العديد من الشركات حول العالم نفس المنتج وتقنع السوق بشراء مياهها على منافسيها؟ الجواب البسيط: علامة تجارية رائعة!

فكر في هذا كمثال ، فقد وضعت San Pellegrino نفسها كعلامة تجارية فاخرة وعادة ما يتم تقديمها في مطعم فاخر من فئة 5 نجوم ، حيث وصفت شركة Mount Franklin نفسها على أنها يمكن الوصول إليها وبأسعار معقولة ويمكن العثور عليها في الكثير منافذ. لا تزال بعض العلامات التجارية تحتفظ بأمثلة المياه ، وتسوق ميزاتها لتشجيع الناس على شرائها – يمكنك شراء زجاجة مضخة للرياضة لأن زجاجاتهم تتميز بغطاء علوي لسهولة أو يمكنك شراء زجاجة من Antipodes أو VOSS لعصريهم زجاجات زجاجية. كل هذه العلامات التجارية لها غرض وتأخذ في الاعتبار الأسواق المتخصصة و / أو الأسواق المستهدفة ، وهذا ما يجعل العلامة التجارية جيدة!

نحن بحاجة إلى الحصول على شيء واحد ، فالعلامة التجارية هي أكثر بكثير من مجرد شعار! بينما ندرك أن التكلفة يمكن أن تكون عاملاً حاسمًا ، ونحن بالتأكيد نقدر الرغبة في الحصول على تمثيل مرئي لعملك بسرعة ، إلا أننا لا نعتقد أن الشعارات وحدها تحكي قصة كافية عن عملك. يمكن أن ينتهي الأمر بالشعار المصمم بشكل سيء إلى استهداف السوق الخطأ تمامًا.

نعتقد أن العلامة التجارية تتحدث كثيرًا عن الأعمال التجارية ، بما في ذلك:

التجربة التي يمكن أن يتوقعها العملاء عند استهلاك منتج أو خدمة
كيف يبرز النشاط التجاري نقاط البيع الفريدة الخاصة به أو وضعه في السوق
كيف تفهم الأعمال أسواقها المستهدفة من خلال التعامل مع اهتماماتهم واحتياجاتهم
كيف تظل الأعمال ذات صلة وتواكب الاتجاهات السائدة في السوق
تصف علامتك التجارية من أنت وماذا تفعل ، لذلك من المهم هويتك المرئية – شعارك ، الذي يتم استخدامه في جميع اتصالاتك التسويقية تقريبًا ، ينقل هذا بوضوح.

 تذكر أن العلامة التجارية هي أكثر بكثير من مجرد شعار. إنها قصة العلامة التجارية ومظهرها وصوتها.

تتضمن عملية العلامات التجارية عالية الجودة أبحاث السوق بما في ذلك الأسواق المستهدفة والمنافسين ، وفهم مجال عملك ، والتحقق مما إذا كانت الأسماء التجارية والمجالات متاحة ، وإنشاء لوحة مزاجية ، واختبار مخططات الألوان في بيئات مختلفة ، وإنشاء شعار فريد لا يُنسى وإيجاد الخطوط & طباعة فعالة … القائمة تطول! تعتبر ورش عمل العلامة التجارية الخاصة بنا أيضًا طريقة رائعة للشركات لتوضيح من أنت وماذا ومن هو السوق المستهدف.

يمكن أن تكون العلامة التجارية عملية طويلة قد تشمل العديد من الأشخاص المبدعين الذين يعملون في المشروع وتتطلب مدخلات وتعاونًا مع العميل. من المهم أيضًا أن تكون العلامة التجارية فريدة في السوق لتجنب أي مشاكل قانونية تتعلق بالعلامة التجارية أو حقوق النشر.

لذا ، إذا وضعت كل هذا في منظور ، يمكنك أن ترى كيف أن الحصول على شعار مقابل 5 دولارات على Fiverr ، لن يوفر حقًا قصة العلامة التجارية الكاملة لنشاطك التجاري.